Более полумиллиона человек по всему миру приняли участие в кампании Veganuary в 2021, и более 60 000 из них из Индии. В результате с января 2022 года страна станет официальным центром движения. Индия присоединилась к Великобритании, США, Германии, Чили, Бразилии и Аргентине в качестве глобальных центров кампании и стала первым азиатским форпостом движения.
Veganuar был основан в 2014 Мэтью Гловером и Джейн Лэнд как движение, призывающее людей соблюдать вега́нскую диету в течение 31 дня января. Число участников неуклонно росло за последние несколько лет: число регистраций в 2021 удвоилось по сравнению с 2019. Индия стремится к дальнейшему увеличению числа участников. В прошлом году страна зарегистрировалась на уровне 60 000 человек, что позволило ей занять третье место в мировом рейтинге вега́нов.
В качестве центра проведения вега́нской кампании Индия вступила в партнерские отношения с фондом Ahimsa Trust. Некоммерческое предприятие социального развития Ahimsa (что на санскрите означает ненасилие) распространяет идеи ненасильственных преобразований. Опираясь на этику, он естественным образом вписывается в движение вега́нварцев.
Саундарья Шарма, известная индийская киноактриса и посол Veganuary, запустила кампанию, заявив: «В эти времена испытаний вега́нское питание - лучший способ позаботиться о себе и своей семье. Если все индийцы перейдут на растительную диету, мы станем здоровее и снизим национальную смертность на 23%. Переход на вега́нскую диету также является самым действенным способом решить проблему климатической чрезвычайной ситуации, поскольку поможет сократить углеродный след на 73%».
К программе послов присоединились альпинист Кунтал Джойшер, актриса Садаа Саяд, баскетболист Арвинд Кришна и др.
«Я намного здоровее и счастливее, зная, что ни одно животное не страдает из-за моей еды. Я не пью коровье молоко и не ем мясо, потому что никто не должен страдать за наш выбор. Я призываю всех своих поклонников принять вега́нский вызов", - говорит голливудская актриса Малика Шерават